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　　代代言言自自家家珠珠宝宝的的开开云云老老板板娘娘：：一一个个墨墨西西哥哥女女孩孩的的奋奋斗斗史史 好莱坞女星，墨西哥演员萨 玛•海耶克 （Salma Hayek）最近为意大利珠宝品牌 Pomellato 拍摄了广告大片，并频繁出现在全球时尚杂志上。早在 20 年前，刚在好莱 坞崭露头角的萨 玛就与 Pomellato 有过合作，当时她作为模特出现在 Pomellato 赞助 的慈善项目宣传照上。而这一次“回归”，她的身份却与过去大不相同——不仅已是一 名提名奥斯卡的著名女演员、成功的制片人，还是 Pomelleto 所属的，全球第三大奢 侈品集团 Kering （开云集团）的老板娘。 Kering 旗下拥有大量著名品牌，除了 Pomellato、Gucci、Alexander McQueen、Saint aurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Puma 等。这家由法国皮诺家族控股的奢侈品公 司，其现任董事长正是萨 玛的丈夫，弗朗索瓦－亨利•皮诺 （François-Henri Pinault）。不过，Pomellato 方面向 《好奇心日报 （）》强调，邀请萨 玛为品牌代言与她的老板娘身份无关，而是看重她的个人形象和特质；萨 玛性感 而不失柔美，个性强势，展现了女性的独立自主，正是他们心目中的选择。 塞 玛为 Pomellato 拍的广告大片 的确，萨 玛•海耶克的经历本身就是一个坚强女孩为梦想奋斗的励志故事。 萨 玛出生在墨西哥一个富裕的家庭，父亲是黎巴嫩裔商人，母亲是当地著名的歌剧 演员。她从小便大胆叛逆。12 岁时被父母送到美国路易斯安那州的一所天主教学校念 书，但只读了两年便因为对学校的修女做恶作剧而被勒令退学。她回到墨西哥，继续 高中学业。 虽然在大学里学的是国际关系，但由于心怀演员梦，萨 玛辍学走上演艺之路。先是 在本地的剧院里演出，因此获得出演电视剧 《破晓时分 （Nuevo Amanecer ）》的机 会；后来又参演电视剧 《特蕾莎 （Teresa）》，并因这部剧的大获成功而迅速成为墨 西哥家喻户晓的明星。然而墨西哥不足以满足她的远大理想。1991 年，25 岁、正值 事业巅峰的萨 玛不顾旁人的诧异目光选择了去好莱坞打拼。 拉丁裔演员想在好莱坞站稳脚跟并不是件易事，获得演出的机会很难。她在一次采访 中回顾起当时的情况，“曾经有个片场负责人这么对我说，‘你确实有能力成为美国最 火的明星，可惜却生在一个错误的国家。你也永远不可能当上女主角，因为一开口就 会让观众想起他们的女佣。我们没法冒这个风险。’”就这样，在 1991-1993 年，她只 是陆续客串一些不起眼的小角色，一边还在学习英语。 在电视剧 《Teresa》中出演女孩 Teresa 1995 年，萨 玛的演艺事业取得巨大突破。当时还是新锐导演的罗伯特•罗德里格斯 （Robert Rodriguez）看到电视上的萨 玛，被她的聪明、漂亮和她身为一个拉丁女演 员想要在好莱坞立足的强烈愿望所吸引。他邀请萨 玛参演自己的电影 《亡命徒 （Desperado）》，男主角是另一位拉丁明星，来自西班牙的安东尼奥•班德拉斯 （Antonio Banderas）。电影获得了成功。自此，萨 玛终于切切实实地朝自己的梦想 跨了一步，受到好莱坞业内人士的关注，并逐渐开始担任电影的女主角。 萨 玛的眼界和目标都没有停留在演戏上。2000 年她创办制片公司 Ventanarosa Production，开始在电影中身兼数职。2002 年她担任制片人将墨西哥现代女画家弗里 达•卡罗 （Frida Kahlo）曲折的人生经历搬上银幕，还亲自出演弗里达本人。影片得到 了主流电影圈的肯定。而萨 玛自己以精湛的演技将弗里达的野性与痛苦、爱与恨淋 漓尽致地演绎出来，被提名当年奥斯卡和金球奖最佳女主角。此后，制片人萨 玛又 推出同样是关注女性成长与奋斗的电视剧 《丑女贝蒂 （Ugly Betty）》。这部作品大 受欢迎，甚至获得 18 次艾美奖提名。而萨 玛本人则真正以一个墨西哥人的身份成 为好莱坞的耀眼明星，也见证了这些年人们对拉丁裔演员的态度变化。 “我最初来到这里时，杂志都拒绝将一个墨西哥人或棕色皮肤的人放上封面。而再看 看现在，我们好像做得很不赖。” 萨 玛在电影 《Frida》中饰演墨西哥画家弗里达 热门电视剧 《丑女贝蒂》，由萨 玛担任执行制片人 与弗朗索瓦－亨利•皮诺相恋后，萨 玛更多地接触时尚和商业。她时不时会出现在 Kering 旗下品牌的秀场前排，比如穿着 Balenciaga 去看 Balenciage 的秀之类的。而设 计师们对她的看法是，她很有主见。Stella McCartney 曾这么评价萨 玛：“她明确地 知道自己想要什么和需要什么，这既罕见又值得欣喜。为她设计服装，最开始难倒我 的是她的个性——她有种力量，外表上看起来是个泰然自若的淑女，但实际上却极具 能量和表现力！” 颇具商业头脑的萨 玛没有甘心当个顾客，她又于 2011 年推出自己的化妆品、护肤 以及护发品牌，做自己的时尚生意。 萨 玛与丈夫皮诺一同坐在首排看 Christopher Kane 秀 职场外的萨 玛是一个呼吁性别平权平责的女性主义者。她曾为许多品牌代言，而这 其中最让她感到满意的是与 Avon 的合作。萨 玛解释道，在她的故乡墨西哥，Avon 为当地女性提供了很多工作机会，从而她们能供孩子上学。 说到这里，我们可以回过头重新审视萨 玛与 Pomellato 的合作。Pomellato 选择萨 玛为品牌代言，是因为她是 Kering 集团老板娘吗？从公司的角度，他们希望通过萨 玛个性强烈、性格鲜明、有自我主张的女性形象来推广“打造女性自己买给自己的珠 宝“的宣传理念。更重要的是，为了吸引那些购买力强的成性消费者。随着女性 社会地位的提高，熟龄女性手上的财富见长，在奢侈品领域的购买力变得更强。邀请 年龄将近 50 的萨 玛代言，是力图引起熟龄女性消费者共鸣的一个举措。 而对于萨 玛而言，她为“ 自家珠宝”拍广告，更像是在传递自己一贯的女性主义观 念。萨 玛希望让自己的形象出现在广告中，鼓励 （成熟）女性抛开传统观念的束 缚，追求自我。她指出，各个年龄层的女性消费者现在都比以前变得购买力更强，也 更有话语权了，这使得人们开始反思过去总是用年轻且消瘦的模特是不是正确 的。“女孩们现在会说：我不想瘦得像跟棍子一样，我想要曲线美。我不想饿死，我 想吃，我想要健康。广告行业开始发掘女性的本真，而女性也开始大声告诉世界我们 是谁、我们想要什么。我们让自己变得越来越有力量，而越来越多我们这样的消费者 正改变着现在的广告世界。” 亮相 Pomellato