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爱马仕鞋履涨价千元左右 部分奢侈品牌反而集体计划降价开云体育- 开云体育官方网站- APP

2024-12-21 09:29:17
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爱马仕鞋履涨价千元左右 部分奢侈品牌反而集体计划降价开云体育- 开云体育官方网站- 开云体育APP

  过去,香奈儿、路易威登等奢侈品牌的调价策略会吸引消费者去门店排长队购买,还一度掀起奢侈品投资热。但是,奢侈品近年来的高频率涨价,已引起消费者的“反感”。一位85后的消费者李丹表示,她正是因为奢侈品不断涨价,打消了购买念头。她回忆,几年前某奢侈品传出涨价消息,她跑去店里交订金,“销售告诉我至少要等半年,来货时间不确定,还不退订金。”在她看来,一款名牌包从9000元涨到1.4万,二手平台回收却只有2000多元,“哪有什么投资价值?”

  旗下拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩(LVMH)集团,第三季度销售收入同比下降3%至191亿欧元,核心的时装与皮具部门销售额仅为92亿欧元,同比下滑5%,为近两年来最差表现。另一头部奢侈品集团开云,第三季度收入大跌15%至38亿欧元,占集团一半收入的核心品牌古驰收入大跌26%至16亿欧元,预计全年持续经营业务盈利较去年同期几乎减半,创2016年以来最低水平。相比之下,爱马仕第三季度业绩倒是颇为稳健,收入增长11%至37亿欧元,前三季度收入上涨14%,但该成绩与去年同期相比明显放缓。

  多家奢侈品牌承认,反复涨价的策略失败,并面对市场现实选择降价策略。英国奢侈品牌Burberry表示,未来将降低皮具售价。而在两年前,该品牌宣布整体产品售价将上涨15%。根据截至9月底的2025财年半年报,收入下降22%至10.9亿英镑,调整后营业亏损为4100万英镑。另一英国奢侈皮具品牌玛葆俪Mulberry计划将60%的产品定价低于旗舰产品的价格1095英镑,以此提高销量。该品牌上半年也出现营收利润双下滑,截至9月30日收入下降19%,亏损扩大23%至1570万英镑。

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