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　　“来吧，让我们一起滑起来！”7月14日，一场“炎炎夏日 看我最运动”的反季滑雪直播在线上清凉来袭。随着女主播的一声邀请，这场持续1小时的滑雪之约在“云端”开启。夏日滑雪？带着好奇，超过4万网友涌入直播间围观。屏幕上，在这家位于成都的室内滑雪场里，大片人造雪随着绵延的雪道铺开，一股凉意延伸到屏幕外。“先往后，再往前，重心要放在另一只脚膝盖弯曲，把身体的重量施加在膝盖上”滑雪教练首先演示硬核滑雪干货，随后镜头切换，滑雪教练在雪道驰骋而来，滑降、小回转、大回转，一系列精彩的花式炫技，成功掀起“云体验”网友的嗨点，留言刷刷地弹出：“看看高手怎么滑”“大运会有滑雪类比赛吗”

　　今年，受疫情影响，体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”。但“严寒”中也孕育着生机，在成都体育学院天府国际赛事研究院赛事引进与开发研究室主任杨强看来，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。体育直播也变了一个“味儿”，除了原来的体育项目体验，内容更加多元。比如，疫情期间不少体育人进入直播间，唠嗑、带货，为直播平台带来新的流量。4月12日，CBA北京北控队教练马布里就在拼多多贡献了自己的“带货直播首秀”。一句接地气的“来了老弟”，让网友瞬间笑喷。拼多多数据显示，当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%。4月，抖音发起“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等纷纷加入，60多场直播下来，有接近2000万观众参与。

　　凭借直播，闯入网友视野的还有四川头部体育企业劲浪体育。5月，劲浪体育迎来复苏，营业额同比增长5%，其中的“救心丸”就离不开直播。“疫情后，我们首先打通了官方小程序，让消费者可以线上购买。”劲浪体育副总经理周奕桥介绍，优化网上商城后，他们又在2月份尝试此前从未涉足过的直播。最开始，是简单的直播卖货，后来，更多有趣的内容被植入进来。比如推出宅家锻炼趣味视频，开展云滑板、云投篮等互动锻炼，在直播间分享潮范儿体育单品搭配等。其中，时尚题材点击量颇高，在收获用户口碑的同时，也塑造了“年轻”“时尚”的企业形象。在7月的一期直播，他们专门邀请小红书、抖音穿搭博主，分享体育潮品攻略，引来不少消费者围观。周奕桥透露，截至5月，劲浪体育线万。“最好的一场直播带货，一晚上不到4个小时，销售额就达到80万元。”

　　“老了也赶个潮流，跟着手机学健身。”李淑华一边跟着手机里的视频锻炼一边说。60岁的李淑华是自贡市一名广场舞爱好者。多年来，每天傍晚她都会去自贡市檀木林体育场和朋友一起跳广场舞。疫情后，大家都宅在家中，习惯了每日扭一扭的李淑华有点愁。后来，在家里孙儿手把手指导下，她解锁了“云健身”。每天不仅跟着手机里的视频学习各种健身操，还不时将锻炼的视频发到四川省“云健身”运动会的网络后台，和万千网友一起分享自己的“宅家健身”事。

　　视频课程类的体育锻炼受到不少年轻人的推崇，“但如此大规模的流行开来，并且吸引到中老年群体参与，则是因疫情的影响。”四川省社会体育指导中心主任张桂云介绍。四川省体育局、成都市体育局先后推出“健康战疫室内健身每日练”、居家健身气功视频展示大赛等形式丰富多样的健身视频。这些冒着“四川味儿”的健身视频操作简单，内容接地气，不用下载APP，直接点击公众号，就可操练，吸引了不少像李淑华一样的爱好者。四川省田径协会、四川省空竹运动协会、四川陆上运动学校、成都市老年人体育协会等也都推出了形式各异的“云端体育”活动。

　　四川省体育局还连连举办网络运动会等，吸引群众“云端健身”。比如李淑华参加的四川省“云健身”运动会已开展足球、柔力球、太极拳、风筝、桥牌、健身秧歌（鼓）、气排球、居家健身创意秀等14个比赛大项，共61个小项。不少人将自己健身视频拍摄后发到活动后台。客厅里跑马拉松、餐桌上打乒乓球、地毯上练瑜伽，再不行就对着镜子“搏击”各种脑洞大开的宅家锻炼方式经过平台分享后，让人忍俊不禁。

　　尽管体育赛事直播目前还面临着各种局限和难题，但是它拉近了体育与大众的联系，也为体育赛事提供了更多的场景和途径。这种模式也撩动着四川体育赛事的神经。4月29日，2020年全国首个地方性射击赛事西南射击网络赛（10米项目）比赛开启。在当天进行的女子10米气步枪比赛中，云南队的潘晓润、四川队的夏思钰从第一枪开始就“缠斗”，差距始终保持在1环左右。最终，潘晓润以251.5环的成绩获得冠军。如果你稍加注意，就会留意到这场赛事的特别之处：选手的对手往往不在同一赛场，而在一块云直播的屏幕上。“来自重庆、四川、贵州、云南四地的90名神枪手分别在自己的场馆，通过网络平台，决出西南枪王。”发起单位、四川省陆上运动学校的负责人黎旭解释，疫情使得跨地比赛变得艰难。在看见其他地方云比赛时，他想到了采取云对抗的方式来检验冬训成果。在黎旭看来，开展网络对抗赛，既锻炼了队伍，又避免了线下聚集，同时还节约了大量的参赛费用，运动员也不用舟车劳顿。这是新形势下“四赢”赛事运营新创举。

　　“云体育”如何变现对业界而言也仍是考验。疫情发生后不久，深耕四川本土马拉松多年的四川润赛美佳科技有限公司就举办了一场线上马拉松，参赛热度很高，开放报名仅一小时，就有超1000人参与，但和报名热相反，营收却很“冷”。“为了流量和留住用户，很多线上活动都是免费的，收支不平衡。”该公司总经理龚小娟说。营收问题也使得组织者不得不在线上产品设计和赛事体验方面开源节流，造成“云体育”活动同质化、细节粗糙，内容不够深化等问题。